革新的な商品が生まれ、世の中に普及していくまでの過程において、顧客を「イノベーター（革新者）」、「アーリーアダプター（初期採用者・初期少数採用者）」、「アーリーマジョリティ（前期追随者、初期多数採用者）」、「レイトマジョリティ（後期追随者、後期多数採用者）」、「ラガード（遅滞者、伝統主義者）」という5つの集団に分類しております。ご参考になさってくだされば幸いです。

 

イノベーター理論の分類の中で、イノベーターは少人数であり、重視するポイントが商品の新しさそのもので、商品のベネフィットにあまり注目していません。 一方、アーリーアダプターは新しいベネフィットに注目していて、他の消費者への影響力が大きいことから、新しいベネフィットを自らのネットワークを通じて伝えてくれます。

 

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